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在微信逛淘宝，刷抖音，在抖音、淘宝用微信支付，当各大手机APP真正实现无障碍的互联互通，工信部发布的“停止屏蔽网址链接”行为已然开始生效。从彼此紧闭到彼此开放，我们看到了阿里、腾讯、字节跳动的表态和决心。全网互联互通是未来大势所趋，平台间“孤岛”一般的行业局面将成为历史 ，“唯流量论”的拨乱反正也预示着一场全域营销的行业变革大幕即将被拉开。

生态互通，是互补互利还是博弈互斥？

从各平台孤立到全网互联互通，很多人在疑惑：生态互通，是互补互利还是博弈互斥？拉长维度来看，对各家有利有弊。对腾讯而言，还没有充分兑现的商业价值流量池将得到更多的表现机会，如微信广告价值。而对阿里来说，尽管流量的入口会更加分散，但是最后交易的出口，可能会汇聚到阿里，因此，阿里可能是电商交易的受益者。

那么这是否意味着全网互联互通后的正向效果大于博弈互斥呢？答案并非如此简单！按照工信部的说法是按步骤、分阶段的整改要求来看，真正的互联互通实际上是个长期的工程，需要各平台在数据、隐私安全以及用户体验上下功夫。若各平台不是“真正开放”，对外链偷偷地采取降权限流的方法。那么平台监管缺位，虚假宣传链接、恶意病毒链接、伪装信息链接等则可能再次泛滥。

如果数据安全上不存在问题，那么互通过程中的博弈体现在何处？可能性如下：偏营销的接口调用可能会被限量，一定时间后再恢复正常；又或者接口调用会收费；还可能加大对垃圾链接的惩罚力度。后续以“屏蔽网址链接问题整治”为重点方向，分步骤、分阶段的解决大平台相互封杀，在监管部门的督促下，互联网拆墙箭在弦上。往大了说，是保护网民用户合法权益的初心，当然同时也夹杂着商业公司的竞合博弈。

当互通互联落到实地，微信开放外链，抖音、淘宝或者是腾讯得多少便宜不好评价，但对广大中小企业和个人创作者无疑是最佳机会，搭上这个一时流行的概念，公域流量私域化和私域流量公域化将是一个重大的风口。

直播、短视频、社群是平台联通的机会点？

众所周知，大网红和大主播有着极强的私域流量操盘能力，然而在此之前，由于平台间设墙，创作者对单一平台依赖度很高，若想做账号转移，成本较高；另外，互通前的私域流量是创作者+单个平台深度绑定的私域流量，天花板较低，也会限制创作者的热情；从这个维度来看，互联网相互屏蔽，不只是巨头打架，也给了平台钳制“旗下”创作者的主观便利。

平台互通之后，原则上消弭了创作者相互导流的限制，只要技术条件允许，内容合情合理，创作者在一个平台创作，可以通过社交分发，实现全平台触达。这才是个人IP在生产力和生产方式的双重优化，降本增效的同时，突破单一平台依赖的规模天花板。

比如，像短视频创作者这样的私域从业者能把流量顺畅的汇聚到微信上，通过微信服务号+小程序+个人微信号+抖音直播间+天猫旗舰店等全链路实现全面贯通。可以预见的是，离交易比较远的公域广告投放将会被重视。因为，电商投广告，目的是购买平台的流量，通过电商完成交易。如果这笔交易的利润能覆盖掉购买流量的成本，那么这个循环就可以一直进行下去，因此，服务号和订阅号的投放市场会持续繁荣。

除了这种商业化广告，通过公域购买的流量，经过微信群裂变等方式，转化成私域用户后，重新回到流量的来源地，实现低成本可重复免费触达的私有化广告也将更被重视。随着工具的需求旺盛，尤其是私域SCRM系统，凭借精准的数据分析能力和自动化营销能力，可以高效实现用户精细化运营，盘活直播、短视频和社群。因此，互联互通之后，私域流量有望迎来后拆墙时代的绝佳机遇。

各平台联通，如何快速搭建企业私域基建？

全网互联互通之后，私域将变成一个洼地，承接所有平台公域的用户。站在全域角度，私域基建更为重要。抛开流量成本限制，品牌商家有更多精力投入到产品创新和研发中，也有更多精力能够根据用户需求提供个性化和针对性的服务，优质的产品和精细化运营服务能够反哺转化和复购，从而实现源源不断的增长。

对于品牌私域运营，利用数字化技术和工具，系统性搭建线上线下触点，通过多维度数据实时采集，一站式赋能企业私域运营，实现不同场景中的用户连接，让经营决策有据可依。借助第三方工具，快速搭建企业自有私域基建，凭借系统和应用工具快速实现引流和成交两个难点，实现破圈第一步，为后续私域流量池蓄水助力。

常见的私域运营做法是首先可以让用户有“利”可图，如：免费领取感兴趣的产品或是有价值的资料和实惠，吸引感兴趣的用户进入品牌私域流量池，通过提供超预期的服务或者一个性价比足够低的产品来征服用户，实现“破冰”；其次，缓慢推高客单价，用高客单的产品同步打开低客单产品，降低用户心理防备，成交更容易。值得一提的是，品牌在做私域时，一定要秉承以产品和服务征服用户的态度，首单对品牌很重要，因此不要过度在意前期的成交额，而应以长期价值为衡量标准，才能实现更多的转化机会。

针对淘宝、京东、抖音等平台多店铺流量引导至腾讯私域流量池的难题，目前比较有效的途径包括：包裹卡、短信、电话、淘宝群、店铺直播、店铺页面露出、旺旺引导（专属客服引导）等 ；除此之外通过精细化社群运营，基于裂变工具结合各平台生态特点制定对应的一些新营销玩法，是品牌接下来私域流量池扩大的必经之路。

纵观整个中国互联网，由于平台互联互通，已然成为一个大闭环，无论利好腾讯，还是利好阿里，其实最利好的还是品牌商家。不仅购买公域流量的成本会下降，通过私域承接各平台流量，能够投入更多财力和人力在产品上。品牌只需抓住政策的利好，把流量用户沉淀到私域，再用私域存量去裂变更多流量，长此以往，企业的降本增效和可持续发展的长远目标终将实现。

*经爱点击·畅鲟采集数据（合法合规加密）